民生正文

第三方赞助 是否打了擦边球?

  在如今广告横飞的年代,观众经常可以在电视节目里看到这样、那样的广告,甚至有些广告相当低俗,打消了观众观看节目的热情。于是,观众们向很多节目组抗议,建议在节目播放的时候,不准插播广告,这个提议被很多节目组接受并履行了。至此在节目中,我们都看不到硕大的广告牌摆放在舞台上,或者制作粗糙的易拉宝挺立在两边,为了提高收视率,满足观众对节目的观赏性要求,节目组把广告排除在节目之外,但是面对高回报利益,又不能无动于衷。这个时候,顺其自然地出现了“第三方赞助”这个词,这种方法的出现,解救了很多节目组,让他们不但继续履行节目中不安插广告的承诺,而且还拿到了丰厚的赞助费用。

  但是,现在有人提出,“第三方赞助,是否打了擦边球?”

  这句话翻译过来就是,第三方赞助,是不是也属于在节目里安插了广告。例如,在节目的最后,主持人通常会加一句惯用的结束语:“好了。非常感谢XXX公司提供的奖品,也要感谢XXX公司对本节目的赞助,我们下次再见。”或者,在开场,主持人附加一句:“到场的嘉宾XXX公司的董事长,XXX公司的某女士……”等。这些其实都属于赞助商的软性广告,但是这些广告没有那些直白的广告那么惹人厌烦,很多观众也就不再追究了。于是赞助广告便逐渐壮大了起来,形式也变得多样化。

  例如,近期正在热播的大型婚恋交友节目《非诚勿扰》广受观众的好评。江苏卫视的这档节目为广大单身男女们提供了一个公开的交友平台,每次节目播出,台上都会请来24位美女嘉宾,她们经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则与男嘉宾速配。为了提高节目的收视率,节目组在前期特别推出了“伊利果之优酸乳夏威夷甜蜜之旅”的大奖,和牵手成功及送悦活木门一套的活动,节目组利用这种方式,不但没有影响之前创下的高收视率,还吸引了更多的观众积极关注节目的进展,大家都非常好奇,哪些嘉宾赢走了悦活木门,而哪些嘉宾赢走了大奖。第三方赞助的方法,让节目组保持了收视率同时,赚足了广告费用,达到了双赢的效果。


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